CANTUR, la empresa pública dependiente de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte ha publicado en la Plataforma de Contratación del Sector Público el contrato de servicios de publicidad para la realización de acciones promocionales y de marketing en soportes y medios de compañías aéreas dirigidas al mercado de Madrid.
El contrato, que tendrá una duración de un año, tiene un presupuesto base de licitación sin impuestos de 650.000 euros y un valor estimado de 1.560.000 euros. La fecha límite para la presentación de ofertas finalizará el próximo 30 de agosto a las 14 horas.
Como empresa pública a través de la cual el Gobierno de Cantabria desarrolla su estrategia de promoción turística, CANTUR ha licitado este contrato que se basa en varias estrategias de promoción turística de Cantabria detalladas en su plan de marketing. En dicho documento se subraya el esfuerzo continuo en mercados clave como Madrid con el objetivo de la desestacionalización y el de fortalecer la posición de Cantabria como destino turístico destacado, potenciando la conexión directa desde Madrid.
CANTUR considera que las compañías aéreas y los aeropuertos donde operan son lugares de afluencia de millones de personas, de distintas características sociodemográficas y con distintos motivos de viaje (turismo, profesional, estudios…), tanto en el entorno físico (estancia en el aeropuerto y durante el vuelo), como virtual (momento de la consulta y/o reserva de vuelos), por lo que los soportes publicitarios que ofrecen permiten alcanzar a elevadas audiencias. También que Madrid es uno de los mercados más importantes y con mayor densidad poblacional en España y representa una oportunidad crucial para la promoción turística de Cantabria.
En el informe del contrato se destaca la necesidad de diversificar la demanda y desestacionalizar el turismo, convirtiendo a Madrid en un mercado clave para lograr estos objetivos, añadiendo que una nueva licitación centrada en el mercado de Madrid «es esencial para aprovechar esta oportunidad estratégica y maximizar el impacto de la campaña promocional en la región».
Tendencia positiva
La evolución de la tendencia de viajeros y pernoctaciones con origen en Madrid, según los datos del ICANE, revela una dinámica positiva en el flujo turístico hacia Cantabria. En el año 2022, el 16,29% del total de viajeros a Cantabria procedían de la Comunidad de Madrid, generando un total de 547.762 pernoctaciones. La situación mejoró notablemente en el año 2023, con un aumento de 76.305 viajeros madrileños con respecto al año anterior.
Al analizar los últimos datos de este año se evidencia una clara tendencia al alza en la presencia de turistas madrileños. En 2022, representaron el 14,84% del total, en 2023 este porcentaje ascendió al 15,56%, y en el presente año 2024, la cifra se ha incrementado al 15,86%. Estos resultados indican un crecimiento constante en la afluencia de visitantes provenientes de la Comunidad de Madrid que pueden atribuirse en gran medida a la implementación exitosa del contrato vigente de acciones promocionales y de marketing.
Según el informe de CANTUR, el impacto económico significativo observado en la ruta Madrid, así como las tendencias positivas en el aumento de visitantes madrileños y las previsiones de reservas para 2024 respaldadas por la plataforma GDS Amadeus, refuerzan la justificación para la nueva licitación.
